April 28, 2020

分享一個最簡單學文案技巧:偷

誰引發你的注目


文 / 西打藍 Siddharam

偷文案的人


如果你有看過說故事大師許榮哲《小說課》的話,你一定熟悉上述標題:偷文案的人。

許榮哲常常自詡為「偷故事的人」,他會分析古今往來暢銷、經典的文本,它們是如何精心布局,讓讀者一步步掉入故事漩渦,為劇情著迷,欲罷不能。

而要學習文案最簡單的方法,就是「偷」,但不是要你偷師別人寫的文案,而是找到日常生活中,你眼球的焦點。

從哪偷


在大街上,或在社群媒體上,你會注意到哪些店招牌?或哪一篇貼文?

昨天在「斷捨離/極簡主義的生活分享」社團裡,看見一篇吸引我目光的貼文:

「大家有沒有開始極簡生活後,想斷掉身邊同住的男友/老公?我現在非常期待獨居生活呢,很討厭跟別人同住。」

這一篇短短分享累積近四千讚、五百多則回應,從中我看見一位女性極簡主義者,正認真嘗試割捨另一半,實現她的極簡人生。底下回應有充滿贊同的支持者,也有人認為發文者極簡入了魔。而篇,就成了我心中的腹稿案例。

還有一篇旅行作家藍白拖寫的文,他說:

「今日生活觀察:不要惹會寫字,文筆好的女人。」

看似從生活觀察,但實際靈感來自近期新聞熱門人物,我們都看得懂,所以莞爾。這讓我學到如何幽默時事,才會到味。

近期風靡一部 Netflix 影集「欲罷不能」。它的內容介紹挺有趣的:

「天堂樂園般的海灘上,單身的俊男美女在此相遇相熟,但特別的是,為了贏得十萬美元的大獎,他們必須禁慾。」

這部直到今天,仍占據台灣排行綁第四名,連平常不看愛情實境節目的我,都追到了第四集。而這部也成我的靈感來源。

眼球即文案


每一次貼文都是一種嘗試與探索,就跟學習一樣,不是從一部五萬字的教科書中學,而是從你的生活,從你的興趣,從你的眼球中「偷」。

所以,留心周遭,留心「誰」引發了你的注目,你平常都跟朋友分享什麼文章呢?




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