July 1, 2020

有粉絲團,還需要個人網站嗎?

親身體驗網站的 9 項優點


文 / 西打藍 Siddharam

經營品牌,為什麼我先建立個人網站?


最初經營「西打藍 Siddharam」品牌時,我首先做的,不是開粉絲團,而是選擇建立個人網站、部落格。為什麼這麼選擇?

相對於 Facebook、Instagram 等社群,個人網站其實是很「被動」的,除非有人不小心在 Google 上搜尋到你的網站,不然沒人會發現你的文章。

這樣的最大好處,就是你可以先慢慢發展內容,做些分類,找到自己擅長且喜歡寫的主題。

日後建立社群時,不但有充足稿源可以分享,還能用不同文章種類,來測試讀者喜好。接著在慢慢調整自己的寫作方向。這就是我最初建立部落格的設想。

我日後又發現更多社群所無法取代的好處,以下就列出曾體驗過,擁有個人網站的 9 項優點:

1,SEO 流量

不論是 Facebook、Instagram 的內容,都很難在 Google 搜尋引擎上被找到。但是 Google 才是全世界最大的內容平台。

你應該有發現,如果沒有持續在社群上互動,基本上就不會有人主動來關注你的粉專。但如果是網站的話,即使你不更新內容,流量還是相對固定,甚至還會持續增長。這是擁有網站的最大好處。

2,網域,經營越久越值錢

經營一年以上的網域,除了 Google 會更完整收錄你的文章,也會認定你是長期品牌經營者,可以獲得更好的 Google 關鍵字排名。經營越久,網域越值錢。

3,自訂風格版型

不論你是用 Wordpress、Blogger,或是和我一樣是半自架,都可以挑選喜歡的網站版型。甚至會一點 CSS 的話,還能客製化設計,凸顯自己的品味與風格。然而所有的社群平台,版型基本上是一樣的,你只能透過內容來顯示差異。

附註:我的架站工具為 Hugo,有程式基礎較容易上手。

4,自訂標籤、分類、站內搜尋

網站也能像社群一樣,自訂各種標籤,但卻很難分類文章。

分類的好處,是能夠分眾,讓不同的讀者,能快速找到有興趣的主題。

而站內搜尋,則方便讀者透過關鍵字搜尋,找到曾經有印象、卻找不到的文章。

5,用文字、圖片、動畫、影片呈現創作

社群能呈現的,多半是單一種創作。而網站的好處,是可以分別用文字、圖片、動畫、影片呈現創作。甚至能「同時」呈現所有類型的創作。

如果你是網站工程師的話,甚至能設計一些站內互動的小遊戲,或是聲音特效,來和讀者互動。這也是網站歷久不衰的一大原因。

6,深入收集使用者資訊

各種社群媒體,都有自己的粉絲洞察工具。但如果社群平台提供的工具,你不喜歡怎麼辦?當然就無解了。

但如果是自己的網站,那麼就會有無數種讀者分析工具可供挑選,除了蒐集最常見的讀者來源外,我甚至有用過蒐集讀者「使用網站過程」的工具。

7,銷售商品、課程

現在的社群也開始有購物車的服務,但仍處於初期階段。如果是自己的網站,能選擇的服務不僅多,而且各種方案發展許久,也都相當成熟,在網路上不怕找不到使用心得文。

8,聯盟行銷

不少人對聯盟行銷有些陌生,我來做個舉例:

有知名線上課程,為了推銷它的設計課程,所以找來知名部落客來推。但要怎麼推?部落客又怎麼賺錢呢?答案是聯盟行銷。

一般,部落客會先上過那門設計課程,並寫下文宣並茂的心得文。巧妙的是,部落客會在文章中附帶「特殊購買課程連結」

當讀者點擊「特殊購買課程連結」,並完成課程購買時,部落客就可以從中抽成。

這就是個人網站能做到的聯盟行銷。

9,電子報訂閱

為了讓讀者不錯過最新文章,網站一般會提供訂閱服務,當你產出最新文章時,就能透過訂閱服務,自動將最新文章發送到讀者信箱。並收集讀者名單。

我也有自己的電子報,但是跟別人的有點不一樣。建議先讀讀我成立電子報的原委。如果有興趣,在來這裡訂閱。若你想學 WordPress 架站,可以參考我寫的《WordPress 架站教學:SiteGround 主機》




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